辽宁省首批体育产业示范基地及示范单位

时间:2017-06-12 15:24:07 信息来源: 滑雪设备网 点击次数:

命名一个体育产业示范基地带动一个地区体育产业发展
 
     去年底,省体育局将大连长海县、营口何家沟实业发展有限公司等10个地区和单位列入省首批体育产业示范基地及示范单位。近半年来,示范基地和示范单位充分发挥示范、带动和辐射作用,实现了命名一个体育产业示范基地,带动一个地区体育产业的发展目标。
        《辽宁省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》明确提出了我省体育产业的发展目标:体育产业总规模到2025年要达到2000亿元。为实现这一宏伟目标,省体育局目前正以培育体育产业示范基地及示范单位为抓手,以示范引领作用,带动一个区域的体育产业发展。
        省体育局负责人向记者表示,省体育产业示范基地及示范单位要不断探索体育产业发展新模式,推出更多更好的体育产品和服务。
何家沟向体育运动特色小镇转型
 
        “我们现有雪具大厅集中接待能力最高1500人,每逢周末及节假日集中来客经常达到1700人以上,甚至突破2000人,滑雪爱好者连个休息的地方都没有。”营口何家沟滑雪场总经理董志岩最近两年一直在忍受这一“幸福的烦恼”,“停车场地虽然几次改扩建,还是不够用;餐饮、住宿等服务设施也早已跟不上持续增长的大众滑雪消费需求……”
        怎么办?《关于开展特色小镇培育工作的通知》《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》《辽宁省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《辽宁省体育领域供给侧结构性改革实施方案》等国家部委及省政府出台的相关政策,让董志岩豁然开朗,为何家沟滑雪场(营口何家沟实业发展有限公司)指明了前进方向——扩大有效供给,向体育运动特色小镇转型升级。
 
体育+旅游
全力打造运动特色小镇
 
        “何家沟滑雪场是2007年按当时的市场环境、市场份额建造的,当时在辽宁省比较超前,但目前中国滑雪市场、冰雪产业已经发生了翻天覆地的变化,北京将举办2022年冬奥会,国家提出‘三亿人上冰雪’,现在雪场已经远远无法适应新形势的发展。”董志岩向记者表示,何家沟滑雪场改扩建已经势在必行。
        如何改扩建?董志岩介绍,一是新建一条高级道、两条中级道;二是新建一处少年儿童滑雪娱乐区;三是改建原滑雪中心为温泉滑雪俱乐部;四是增设新型滑雪滑冰娱乐设施。改扩建工程将于今年启动。
值得一提的是,何家沟滑雪场的改扩建工程只是其母公司辽宁群星(集团)有限公司打造“何家沟体育运动特色小镇”中的一项工程。
        依据规划,“何家沟体育运动特色小镇”将划分五大功能区:一是品牌体育园,包括滑雪场、戏雪娱乐区、户外综合运动园区等;二是国防教育基地,包括军体运动基地、野战体验场地、户外拓展培训基地;三是体育运动养生调理区,有开心农场、花海种植园等项目;四是运动休闲配套区,小镇形式的商业内街、大型温泉酒店;五是生态体育公园区,包括儿童运动公园、房车营地……
        董志岩介绍,“何家沟体育运动特色小镇”将是体育与旅游、文化、健康养老产业、体育教育深度结合的综合体,将填补我省无大型体育旅游目的地的空白。
 
以镇养镇
增强小镇生存发展能力
 
        “何家沟体育运动特色小镇”建设项目总投资30亿元,规划面积3.9平方公里,从2017年至2020年分三期开发。目前,项目概念性规划已完成,正在进行土地调规报审、融资前期手续文件准备、核心产业的前期市场调研。
        省体育局产业处处长韩先智指出,体育天然具备健康、时尚、阳光的标签,体育产业是绿色产业、朝阳产业,体育小镇既搭上了国家大力发展体育产业的顺风车,又积极响应了中国特色小镇建设的发展政策。双配套政策齐用的影响力,决定了体育小镇势必会火起来,必将成为中国特色小镇建设的新宠。
        董志岩表示,体育运动特色小镇“体育+旅游”的新形式,将会把“专业式”体育和“观光式”旅游,转变为“平民式”体育和“体验式”旅游,实现“一加一大于二”的效果。小镇的未来经营要考虑经济利益与社会效益相结合的可持续发展原则,不能只建镇不养镇,要以镇养镇,要形成良性的可持续发展。
        经过前期充分评估,“何家沟体育运动特色小镇”投资收益率预计为8%至10%,投资回收期为10年至12年,因投资非一次性投入,资金收回也将陆续回收。小镇经3年至5年的发展建设将建成一处推动全民健身、增强国防意识的体育旅游集散地,变青山为聚宝盆,将极大地带动周边的土地升值及农业产业升级。
 
共同富裕
带动当地经济整体发展
 
        如今的鲅鱼圈环境十分优美,山、海、林、泉、果独具魅力,夏季游大海,冬季滑雪、泡温泉,四季吃海鲜已经成为人们的日常追求和生活时尚。但在董志岩看来,鲅鱼圈目前还缺少能够留住游客,让游客进行持续消费的大型综合类旅游基地。
        “据统计,每年来鲅鱼圈旅游的游客达800万至1000万人次,建成后的小镇可辐射吸引周边鞍山、大连、盘锦等1小时经济圈的2000多万城市人口,同时也将吸引全省、东北地区及东北亚其他国家的消费人群,其体育运动休闲旅游的开发潜力十分巨大。”董志岩说,“何家沟体育运动特色小镇”将让来鲅鱼圈的游客留下来,住上两三宿,借此有效拉动相关产业,带动周边地区经济协同发展。
        “现在我们雪场周边的农家院就很火,周边地区的畜牧养殖、水果批发、当地特产,以及地区知名度都得到了有效推广。”董志岩表示,待小镇建成后,此辐射、拉动作用将无限扩大,成为营口及辽宁的又一张亮丽的体育文化旅游名片。
        体育旅游产业是一个劳动密集型产业,能够提供大量直接和间接的就业机会。董志岩表示,体育运动特色小镇建成后将新增2000个就业岗位,为当地培养一大批体育运营、旅游服务的管理及服务人才。此外,体育运动特色小镇建设期间及建成后,都将有效增加地方财税收入,实实在在地带动当地社会经济发展。
 
 

助力我省“百万市民上冰雪”活动
何家沟滑雪场把雪上运动“炒”热
 
        让冰雪运动走入校园、推进“三亿人上冰雪”、促进当地群众体育运动蓬勃开展,营口何家沟滑雪场近年来实实在在做了很多实事。
        2016年至2017年雪季,何家沟滑雪场与辽宁农业职业技术学院深度合作,先是派出滑雪教练员到学院为广大师生进行滑雪理论培训,然后又请师生们来雪场进行现场教学与滑雪体验。董志岩向记者介绍:“去年一个雪季,辽宁农业职业技术学院有3500人次的师生来我们雪场进行教学体验。”让冰雪运动走入校园,何家沟滑雪场一直在努力。据了解,他们与辽宁农业职业技术学院的合作始于2013年,一路坚持至今。“何家沟滑雪场有责任、有义务推动当地群众体育工作的开展。”董志岩说。
        何家沟滑雪场(风景区)目前年接待游客10万人次,为辽南地区及辽宁省著名的旅游及滑雪运动胜地,在辽南地区知名度高,家喻户晓,为辽宁省冰雪温泉旅游协会副会长单位。2008年至2017年,何家沟滑雪场连续8年承办“辽宁冰雪温泉旅游节开幕式暨营口(鲅鱼圈)冬季旅游启动仪式”,逐年掀起辽宁冬季雪上运动和温泉旅游的热潮。
        与此同时,何家沟滑雪场近年来还相继承办了“辽宁省世界雪日暨百万市民上冰雪活动启动仪式”“辽宁省趣味滑雪比赛”“未来之星冬季阳光体育大会”“营口市全民健身滑雪活动”等省市大型冰雪群体活动,极大地推动了当地冰雪运动及全民健身的蓬勃开展。
        2015年12月,何家沟滑雪场(营口何家沟实业发展有限公司)被省体育局命名为“全民健身户外基地”;2016年底,何家沟滑雪场又被省体育局评为“辽宁省体育产业示范单位”。
        服务社会、回报社会,作为何家沟滑雪场的母公司,辽宁群星(集团)有限公司近年来在抗震救灾、公益慈善等方面的社会捐助总额达2800万元。公司党委在2011年被辽宁省委、省政府评为“辽宁省2010-2011年度文明单位”;在2011年被辽宁省委评为“先进基层党组织”;在2010年被省委组织部评为“辽宁省非公有制经济组织党建工作示范点”;在2012年被营口市委评为“创先争优先进基层党组织”。
 
董志岩:体育产业要精耕细作
 
        从单一的滑雪场向体育运动特色小镇转型升级,营口何家沟滑雪场(营口何家沟实业发展有限公司)正在干这样一件大事——以运动休闲为主题,集体育与旅游、文化、健康养老、体育教育等多功能于一体的全民健身发展平台和体育产业基地。他们为什么要这么做?听听何家沟滑雪场总经理董志岩怎么说。
 
记者:5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。而“何家沟体育运动特色小镇”的提出及规划始于2015年,自去年以来已经开始动工建设了。早于国家政策出台两年,讲一讲你们当时的想法?
董志岩:我们滑雪场最初的产品定位只是旅游产品。近几年,我们得到了省市体育局的指导、支持与帮助,逐渐才有了体育与旅游相加的概念,同时借此逐步转型。现在国家相继出台关于体育产业、冰雪产业的发展政策,特别是北京成功申办2022年冬奥会,国家提出“三亿人上冰雪”,中国冰雪产业迎来全新的大发展时期。对此,我们雪场感受得最直接,从客源不温不火到经常爆满,2007年建成的雪场,现有条件已经无法适应当前冰雪产业直线升温的新形势,产业转型升级势在必行。
至于如何转型升级,我们当初的设想,只是想建设一座体育公园。在省体育局、营口市委、市政府、市体育局、鲅鱼圈区委、区政府等各级领导的指导、支持下,我们在2015年提出建设体育运动特色小镇,将体育与旅游、文化、农业等产业深度融合,带动地方经济、文化的全面发展。

记者:规划建设体育运动特色小镇,您认为最大的难点是什么?
董志岩:规划、投资、建设这都不是问题,最大的难点在于小镇建成后,靠什么生存并发展,如何健康、可持续地发展,简单说就是如何创收、盈利。

记者:那么,“何家沟体育运动特色小镇”将来靠什么生存、发展?
董志岩:深耕体育产业,以产业促产业,以镇养镇。小镇规划了很多体育产业,比如现有的滑雪产业,还有其他体育产业。比如我们将打造哈雷摩托小镇,目前已经购买了4台不同型号的哈雷摩托,组建了一个哈雷摩托俱乐部。整个俱乐部现在拥有50台左右哈雷摩托,接下来我们将借鉴美国哈雷摩托小镇模式与经验,打造并形成哈雷摩托的整条产业链,涉及产供销及赛事、赛道、服务、维修维护等,目前正在规划建设一条标准的哈雷摩托越野赛道。

记者:作为辽宁省首批体育产业示范单位,你们将如何充分发挥示范和辐射作用,带动所在行业及当地经济整体发展?
董志岩:辽宁目前有20多座滑雪场,普遍存在规模小、设施不完善的通病,因此在全国的同行业中缺乏竞争力,同时也大多存在冬天忙、夏天闲的窘迫现状。如何解决这些问题,我们也在积极思考并探索。改扩建、提升服务只是一方面,比如滑雪场需要与温泉深度结合,比如滑雪场需要向四季型经营转变。我们将通过打造体育运动特色小镇,推动辽宁体育产业发展模式、内容形式、体制机制和运作手段创新,创造出更多更好的体育产品和服务,带动辽宁体育产业转型升级。

       此外,体育运动特色小镇将提供2000个就业岗位,大幅度增加当地财政收入,对当地旅游、农产品、商业及品牌知名度都将起到强有力的牵引、拉动作用,为当地全民健身、体育产业及社会经济等各方面作出新的贡献。
 
一座滑雪场给小镇带来的巨变
 
        营口何家沟滑雪场始建于2007年。10年来,中国滑雪市场、冰雪产业发生了翻天覆地的变化,也给何家沟滑雪场带来了尴尬——雪具大厅里摩肩接踵,雪道上拥挤不堪……
        怎么办?改扩建可缓解一时之需,却无法从根本上解决问题。智慧的何家沟人适时引入“体育运动特色小镇”概念,在2015年启动规划设计,目前已进入具体实施阶段。巧合的是,国家体育总局办公厅在5月9日下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》。
        当得知自己的规划建设与国家的政策惊人的吻合,何家沟人的干劲更足了。其负责人说,从产业发展的角度看,体育产业和旅游、文化、教育、健康、养生、农业等产业相互融合,相得益彰,密不可分,要充分发挥体育产业天然的融合性、聚集性,带动小镇及周边地区齐发展。
        的确,发展体育产业如同彩线穿珠,穿起的不仅仅是酒店、景区等传统旅游业,还穿起了文化、科技、商业、农业等各相关产业。因为有了体育产业,当地的这些产业又有了新的发展机遇,而各产业的优化组合也将促进体育产业的繁荣发展,实现传统体育与区域经济的双赢。这种融合式、聚集式的发展正是大体育产业发展机制的精髓,也是体育产业带来的聚合效应。而这种综合效应也将推动区域经济呈现繁荣发展的新格局,成为拉动地方经济新的增长点。
        依据规划,“何家沟体育运动特色小镇”具有明确的体育文化内涵,辅以休闲旅游、温泉疗养、健康养生、教育培训、生态农业等功能叠加融合,呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化,具有明确空间边界的体育功能载体平台。这种超级融合的产业形态带来的福利不仅体现在GDP上,更能提升人们的幸福感。从一座滑雪场到一座体育小镇,何家沟正迎来巨变。
 
为辽宁自贸区营口片区打造休闲度假后花园
 
        2017年4月10日,中国(辽宁)自由贸易试验区营口片区举行挂牌仪式。何家沟滑雪场总经理董志岩向记者表示:“自贸区来了,我们倍感振奋,一定要建好体育运动特色小镇,为辽宁自贸区营口片区打造休闲度假的后花园。”
 
距离营口片区不足40公里
 
        辽宁自贸区营口片区实施范围29.96平方公里,位于营口主城区西部。“我们雪场距离自贸区不足40公里,非常近。据了解,辽宁自贸区营口片区分为五大功能区块,其中之一就是旅游休闲产业集聚区,与我们体育运动特色小镇遥相呼应。”董志岩不无憧憬地指出,“辽宁自贸区营口片区将吸引大批来自国内外的财团、企业入驻。商家、客户来投资兴业,在工作之余需要休闲度假,我们小镇将是他们的首选之地。”
 
小镇与营口片区互助发展
 
        董志岩坚信辽宁自贸区营口片区将影响、推动、促进何家沟体育运动特色小镇的长远发展。与此同时,“何家沟体育运动特色小镇”也将成为辽宁自贸区营口片区的一个新的亮点,为商户提供放松、休闲、健身的绝佳场所。何家沟滑雪场在2012年即被评为国家AAA级旅游区,年接待游客近10万人次。
 
体育温泉资源极为丰富
 
        小镇将以体育产业为支柱,将体育与旅游、文化、教育、健康产业相结合,大力普及相关体育旅游休闲活动,在体育公园内设置适合亲子类的体育项目、建设房车营地,依山就势建设梯田体育运动场,还将建设攀岩、环山越野赛道、冰上漂移等设施,举办各项体育赛事,引进体育投资品牌入驻,促进体育产业发展。
鲅鱼圈地区具有丰富的地下温泉水资源,何家沟滑雪场母公司辽宁群星(集团)有限公司目前拥有温泉井4眼。经检测,温泉含硫量丰富,还富含钠、钾、镁、溴、碘等十多种矿物质和微量元素。
 
文化旅游极具地方特色
 
        何家沟风景区附近有馒首山、望儿山,还有极具地域性的文化——何仙姑、望儿山的传说。优美的自然风光、宜人的温带海洋性气候和丰富的物产资源,为何家沟体育运动特色小镇体育旅游产业的发展,以及小镇整体环境的塑造提供了良好的本体资源。
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关键词: 体育产业 滑雪示范基地